لکسا چیست و چگونه وب*سایت*های ایرانی برای تصاحب رتبه بهتر از آن استفاده میکنند؟

[~M*E*H*D*I~]

اگر مدتی را صرف وب*گردی مخصوصا در وب فارسی کرده باشید، حتما نام الِکسا (Alexa) را شنیده*اید. الکسا یک سرویس رتبه*بندی وب*سایت*ها براساس معیارهای مختلف است که در ایران بسیار با اهمیت شده و از این رو برخی از وب*سایت*ها نیز از هیچ روشی برای رسیدن به رتبه بهتر در آن چشم*پوشی نمی*کنند

الکسا چیست
الکسا یکی از سرویس*های آمازون است؛ بله همان آمازونی که بزرگ*ترین خرده فروشی دنیا نیز به حساب می*آید. این سرویس از طریق وب سایت Alexa - Actionable Analytics for the Web در دسترس عموم است تا بتوانند اطلاعات کلی از میزان ترافیک و محبوبیت یک وب سایت را بدست آورند. هدف از این سرویس، رتبه*بندی وب*سایت*ها از نظر میزان ترافیک یا تعداد بازدیدکننده و صفحات بازدید*شده است. این سرویس با در نظر گرفتن معیارهای محاسباتی و آماری، نهایتاً سایت*های مختلف را رتبه*بندی می*کند. هرچه رتبه*ی یک وب*سایت نزدیک*تر به عدد 1 باشد، اصولا باید محبوب*تر و پربازدیدتر هم باشد؛ اما همیشه اینگونه نیست!
الکسا چقدر دقیق است؟

اطلاعات مربوط به ترافیک و میزان بازدیدکننده هر وب*سایت تنها در اختیار صاحبان وب*سایت و افرادی که آن*ها صلاح می*دانند، قرار می*گیرد و از این رو دیگران دسترسی به این آمار و ارقام ندارند. پس الکسا چطور ترافیک وب*سایت*ها را محاسبه می*کند؟ الکسا از طریق تولبارهایی که بر روی مرورگرهای وب نصب می*شود، اطلاعات شمای کاربر را جمع*آوری می*کند و براساس آن*ها ترافیک احتمالی وب*سایت*های مختلف را محاسبه می*کند.
الکسا دقیق نیست اما کارآمد است

فرض کنید که شما تولبار الکسا را بر روی مرورگر خود نصب کرده*اید؛ وقتی یک وب سایت را باز می*کنید، اطلاعات بازدید شما از آن وب*سایت خاص جمع*آوری شده و برای الکسا ارسال می*شود. پس الکسا به آمار دقیق وب*سایت*ها دسترسی ندارد و نمی*تواند اطلاعات صد در صد قابل اعتمادی ارائه کند. اما این سرویس از آنجایی که کاربران بسیاری تولبار آن را نصب کرده*اند، دقیق*ترین روش نزدیک به واقعیت را برای رتبه*بندی وب*سایت*ها در اختیار دارد و از این رو افراد فعال در حوزه آنلاین پیش از اظهار*نظر در باره یک وب*سایت، مخصوصاً اگر قرار باشد در آن وب*سایت هزینه تبلیغاتی کنند، به الکسا رجوع می*کنند.

الکسا ادعا می*کند که در حال حاضر بیش از ۲۵ هزار تولبار یا افزونه برای مرورگرهای مختلف وجود دارد که الکسا را در دل خود جای داده*اند. یعنی شاید شما خودتان هم متوجه نباشید که یکی از افزونه*هایی که نصب کرده*اید، کد مربوط به اکسا را نیز در خود جای داده است. البته همه این افزونه*ها پیش از فعال*شدن الکسا، از شما یک بار سؤال می*پرسند و تأییدیه*ی لازم را دریافت می*کنند.

پیش*تر در وب سایت الکسا خوانده بودم که براساس تخمینی که الکسا می*زند، از هر ۱۰۰۰ نفر بازدیدکننده وب، یک نفر تولبار اکسا را بر روی کامپیوتر خود نصب کرده است و از این رو هر نفری که تولبار این شرکت را نصب کرده باشد و از یک وب*سایت بازدید کند، الکسا آن را مشابه بازدید ۱۰۰۰ نفر در نظر می*گیرد. در حال حاضر این عبارت در وب سایت الکسا درج نشده و شاید کمی کمتر یا بیشتر شده باشد. پس به خوبی می*توان متوجه شد که دیتای الکسا چندان هم دقیق نیست؛ اما بین سرویس*های مشابه، هنوز دقیق*ترین به حساب می*یاد. البته نه برای شمایی که قصد دارید رشد وب*سایت خود را تحت نظر بگیرید؛ برای صاحبان وب*سایت*ها، سرویس*های بسیار دیگر وجود دارند که محبوب*ترین* آن*ها Google Analytics است.
برخی از وب*سایت*ها با تقلب ترافیک جذب می*کنند

در حال حاضر نه تنها در ایران، بلکه در کشورهای دیگر نیز از الکسا برای کسب اطلاعات اولیه در باره وب*سایت*ها استفاده می*شود. اما بسیاری از شرکت*های ایرانی، حتی آن*هایی که نام و نشانی برای خود دارند، تنها به رتبه الکسای وب*سایت مورد نظر خود، اکتفا می*کنند و سپس درباره*ی تبلیغ نمودن در آن وب*سایت، تصمیم*گیری می*کنند. همین موضوع باعث شده است تا الکسا و کسب رتبه بهتر در آن، برای صاحبان وب*سایت اهمیت ویژه*ای پیدا کند. راه منطقی کسب رتبه بهتر در الکسا، جذب مخاطب و افزایش ترافیک از طریق تولید محتوای غنی و کاربردی است؛ اما از آنجایی که در ایران زندگی می*کنیم، بسیاری از مردم همواره بدنبال میان*بر هستند؛ راهی که زودتر رتبه الکسای بهتری داشته باشند. همین*جا است که ده*ها سرویس و روش غیرمنطقی و البته غیراخلاقی شکل می*گیرد که از طریق آن*ها وب*سایت*ها تلاش می*کنند تا رتبه الکسای خود را به شکل غیر واقعی بهبود بخشند.
وب*سایت*های زردنما چطور الکسا را فریب می*دهند و ترافیک غیرواقعی ایجاد می*کنند؟

روش اول قراردادن تولبار وب*سایت* و تشویق کاربران به نصب و استفاده از آن است. عموماً تولبار، بخشی از مطالب و سرویس*های وب*سایت را در اختیار کاربران قرار می*دهد؛ اما هدف اصلی وب*سایت*ها از ارائه آن، قرار دادن سرویس الکسا بر روی مرورگر کاربران است. به این ترتیب حساب و کتاب الکسا بهم می*خورد؛ چرا که الکسا پیش*بینی کرده است که مثلاً از هر ۱۰۰۰ نفر بازدیدکننده از هر وب*سایت، یک نفر تولبار الکسا را نصب کرده است؛ حال اتفاقی که رخ می*دهد را خودتان می*توانید تحلیل کنید.

روش دوم که شاید بدترین روش باشد، استفاده از پاپ**آپ است. پاپ*آپ در واقع به پنجره*ای گفته می*شود که بصورت مستقل بر روی وب*سایتی که باز کرده*اید، باز می*شود. پیش*تر از پاپ*آپ*ها برای اپلیکیشن*های تحت*وب استفاده می*شد؛ اما پس از معرفی فناوری*هایی همچون جاوا اسکریپت و ای*جکس*، کمتر در اپلیکیشن*ها از این سرویس استفاده شد و در عوض وب*سایت*ها عموماً برای استفاده*های تبلیغاتی از آن*ها بهره بردند. استفاده غیر*صحیح از پاپ*ها، تا جایی ادامه یافت که تمام مرورگرهای وب سرویسی را تحت عنوان پاپ*آپ بلاکر به مرورگر خود اضافه کردند تا مانع از باز شدن پاپ*آپ*ها شوند. اما راه*هایی هم وجود دارند که برخی از توسعه*دهندگان آن*ها را یافته*اند تا صفحه*ی پاپ*آپی باز کنند و مرورگر نتواند مانع آن*ها شود.
پاپ*آپ*ها به بهترین روش برای جذب ترافیک تقلبی و بی*فایده تبدیل شده*اند

حال، وب*سایت*ها چطور از طریق پاپ*آپ*ها رتبه الکسا خود را بهبود می*بخشند و ترافیک خود را افزایش می*دهند؟ اگر دقت کرده باشید وقتی وارد برخی از وب*سایت*های ایرانی (عموماً وب*سایت*های زرد) می*شوید، بصورت خودکار یک یا چند صفحه دیگر بصورت پاپ*آپ باز می*شوند. آن صفحه*های دیگر به سفارش صاحبان وب*سایت*ها و عموماً با پرداخت هزینه باز می*شوند به این ترتیب با هر بار باز*کردن صفحات* وب*سایت میزبان، یکی از صفحات وب*سایت تبلیغ*کننده نیز باز می*شود. این در حالی است که شما به عنوان بازدیدکننده تمایلی به بازکردن وب*سایت دوم در پاپ*آپ نداشته*اید و شاید بلافاصه آن صفحه را ببنیدید؛ اما به این ترتیب یک بازدید هم برای سایت پاپ*آپ شده محاسبه می*شود.

این روش از افزایش تقلبی ترافیک، در حال حاضر در ایران به شدت مورد استفاده قرار می*گیرد. حتی پلتفرم*های پیچیده*ای نیز راه*اندازی شده است که این سرویس پاپ*آپ را ارائه می*کنند تا بصورت تقلبی ترافیک وب*سایت*های مخاطب خود را افزایش دهند.

جالب است بدانید که برخی سایز پنجره پاپ*آپ*ها را آنقدر کوچک در نظر می*گیرند که بسیاری از کاربران اصلاً متوجه باز*شدن آن*ها نمی*شوند. همچنین اسکریپت*هایی پیچیده*ای نوشته شده*اند تا مثلاً چندین وب*سایت بصورت پشت سر هم بر روی یک پاپ*آپ و با فاصله زمانی کوتاه نسبت به یکدیگر باز می*کنند تا با هر بار بازدید شما ترافیک چندین وب سایت دیگر نیز زیاد شود؛ وب*سایت*هایی که شما میلی به بازدید از آن*ها نداشته*اید.

سرویس*هایی از این بدتر نیز راه*اندازی شده*اند که به کسب درآمد اینترنتی معروف شده*اند. در این روش برخی استخدام می*شوند تا تحت پلتفرم خاصی، وب*سایت*های مورد نظر مشتری را در روز چند بار باز کنند و بابت باز*کردن هر سایت، مبلغی را دریافت کنند که البته جای بسی تأسف دارد!
چطور متوجه شویم که یک وب سایت از روش*های غیراخلاقی در حال افزایش بازدیدکننده خود است؟

الکسا علاوه بر ارائه اطلاعات آماری تقریبی در باره میزان صفحات بازدید شده، تعداد بازدیدکنندگان، میانگین زمان بازدید و مواردی از این دست، اطلاعات جالب توجه دیگری نیز ارائه می*کند که از طریق آن*ها می*توان متوجه شد که بیشتر ترافیک یک وب*سایت از کدام منابع آمده است.
از طریق بخش Upstream Sites متوجه تقلب وب*سایت*ها در جذب ترافیک شوید

اگر به بخش Upstream Sites در قسمت پایین صفحه مربوط به آمار هر وب*سایت در الکسا نگاه کنید، لیست وب*سایت*هایی که کاربران پیش از بازدید از وب*سایت مورد*نظر شما از آن بازدید کرده*اند، نمایش داده می*شود. مثلاً کاربران زومیت پیش از بازدید از زومیت از وب*سایت*هایی همچون گوگل، دیجی*کالا، ورزش ۳، یاهو، موبایل دات*آی*آر و غیره بازدید کرده*اند. حال کاربر می*تواند از طریق لینک*های مختلف از این وب*سایت*های ذکر شده به زومیت مراجعه کرده باشد یا اینکه پس از بازدید از آن وب*سایت*ها، به میل خود به زومیت مراجعه کرده باشد. اما از همین طریق می*توان متوجه شد که یک وب*سایت از طریق سرویس*های پاپ*آپ یا موارد اینچنینی به وب*سایتی که در حال مشاهده آمار آن در الکسا هستید، ارجاع شده است


اگر نام یکی از وب*سایت*هایی که در تصویر بالا هایلایت شده*اند در لیست Upstreamهای وب سایت مدنظر شما دیده شد، شک نکنید که بخشی از ترافیک وب سایت مورد نظر شما از طریق پاپ*آپ جذب می*شود. پس اگر مدیر یک شرکت هستید و قصد تبلیغات در وب*سایت خاصی را دارید، تنها به رتبه الکسا دقت نکنید و معیارهای دیگر را نیز مدنظر قرار دهید. اگر کاربر عادی هستید نیز مراقب باشید که فریب ترافیک تقلبی وب*سایت*های اینچنین را نخورید. البته عموماً وب*سایت*های زرد از این روش برای بهبود ترافیک خود استفاده می*کنند که بعید است کاربران زومیت، مخاطب آن*ها باشند.

پایگاه خبری جاجرم